荊州地處江漢平原腹地，自然風光美不勝收。在荊州厚植、積淀并得以弘揚的楚文化、三國文化和關公文化，是其它城市不具備的獨特的資源稟賦優勢，也是我們賴以發展旅游及關聯產業的核心競爭力和持續支撐點。我們要充滿自信，審時度勢，適應市場，緊緊圍繞文化內涵和游客需求，努力做好深度挖掘文章。

　　一、深刻認識荊州旅游的文化特質與內涵，堅持文化旅游的主攻方向

　　(一)積淀厚實的楚文化。荊州是楚文化的發祥地。名列春秋五霸、戰國七雄的楚國，先后有20代楚王在此定都長達411年。疆域最廣時，囊括了當時中國的半壁江山，成為“車千乘、馬萬匹”的泱泱大國。智慧的楚先民，在這里創造了足以與同時期古希臘文化相媲美的楚文化。

　　(二)喜聞樂見的三國文化。荊州是三國文化之鄉，《三國演義》120回，有72回寫到荊州。借荊州、討荊州、襲荊州、失荊州，演繹了一幕幕驚心動魄的征戰傳奇。

　　(三)令人景仰的關公文化。荊州是關公文化的中心。鎮守荊州十年之久的三國核心人物——關羽，其“忠、義、仁、勇、禮、智、信”七德，千百年來為世人所尊崇，關公文化傳遍全球。

　　(四) 各具千秋的地方特色文化。 水文化 。荊州居荊江之要，是長江中游重要的港口城市，境內有洪湖、長湖、洈水等湖泊，自然生態環境以水為母體，城市水空間富于變化，湖鄉水景旖旎迷人。

　　江漢民俗文化 。浪漫抒情的巫歌楚舞、享譽四方的藝曲戲劇(楚劇、漢劇、馬山民歌等)、匠心獨運的刺繡、竹簡、青銅器、根雕、木藝，名揚天下的宮庭八寶美食、三國名菜，韻味無窮的民風習俗等，享譽海內外。

　　名人文化 。“辭賦之祖”屈(原)宋(玉)，“戲劇始祖”優孟，“茶圣” 陸羽，春秋霸主楚莊王，“循吏良臣”孫叔敖，唐代著名邊塞詩人岑參、“一門三相”岑文本、岑長倩、岑羲，明代 “宰相之杰”張居正，文壇巨匠“公安三袁”袁宗道、袁宏道、袁中道等，千古流芳。

　　二、認真分析荊州旅游的發展現狀，增強快速提升文化旅游的信心

　　(一)確立發展規劃與方向。 近年來，荊州市委市政府實施“旅游興市、文化壯腰”發展戰略，出臺《關于加快文化旅游產業發展的若干意見》，不斷加大投入，加強規劃引導，擦亮歷史古城名片，創建文創產業新城。

　　荊旅集團聘請全國頂尖的策劃、創作團隊，以獨特性和唯一性作為景區、景點建設與改造升級的突破口，致力于將荊州打造成為“中華傳統美德之城、全球關公文化中心和世界著名旅游目的地”。

　　(二)改善提升景點基礎設施。2014年以來，累計投入近7億元，以關公義園項目為突破口，全力推進荊州古城5A景區創建和城南文創產業新城建設。荊州古城景區相關配套設施建設日趨完備;楚王車馬陣展廳與景區建設不斷提檔升級;全球最大體量的青銅關公圣像，已經在關公義園巍然屹立。

　　(三)斥巨資打造大型實景演藝。投入近2億元，以荊州古城獨有的地域特色為基礎，以三國文化為背景，由國寶級策劃大師朱海領銜，沈晨、劉文豪、沈慶平等北京奧運會主創團隊傾力打造，大型旅游演藝節目《入城儀式》、《劉備招親》、《關公的世界》于2017年9月正式首演。

　　(四)整合資源申創5A。 整合荊州古城歷史文化旅游區，涵蓋賓陽樓、張居正故居、關公義園、關帝廟、楚王車馬陣，按照5A景區創建規劃，重新設計建設標識標牌、垃圾桶和輕質結構商亭，完善環古城景交站點、景區安防系統、智慧旅游系統、仲宣橋、金鳳廣場游客中心等設施，提升荊州旅游形象。

　　(五)大力推行旅游惠民。2016年以來，荊旅集團依托旗下景點，聯合荊州轄區內優勢景區和休閑農莊，大力推行“一卡在手、暢游荊州”的荊州景區旅游年卡，100元一年內無限次暢游25個景點，涵蓋價值1000元以上。激勵本地旅行社、酒店業，促進年卡和景點營銷，荊州一日游、實景演藝、旅游地接市場等迅速升溫。

　　三、緊緊圍繞文化內涵與游客需求，切實做活做實做足旅游文章

　　(一)實施“激活”工程，把旅游文章做活

　　1、用活政策，有效主導 。借助教育部門政策東風，瞄準中小學生研學旅行市場，積極申報入選第一批湖北省研學旅行基地，爭創全國基地，搶占先機，拉動人氣。把荊州市政府扶持旅游的政策吃透用活，借力發力，發揮好荊旅集團的龍頭帶動作用。

　　2、搞活機制，調動多方積極性 。 統籌協調荊旅集團內部，各二級公司之間、景點景區與演藝節目之間的配合發展。充分運用荊旅集團作為荊州市旅游協會會長單位的優勢，整合旅行社、酒店業資源，服務于游客的住宿、用餐、用車、導游服務、購買門票需求。建立獎勵分配機制，促進生產要素重組。

　　3、激活市場，開放辦旅游。加強荊旅海外旅行社基本建設，拓展荊州一日游、二日游、鄉村游市場。量身定制各種線路產品，發動全行業吆喝荊州旅游。按照地緣關系和交通區位格局，重點鎖定華中、西南市場，同時輻射長江三角洲、珠江三角洲和環渤海經濟圈。凸現文化親緣特征，培育國際客源市場。立足日韓港澳臺，鞏固東南亞，拓展歐美，力爭將荊州的旅游產品推出國門，擴大國際旅游市場占有率。

　　4、靈活經營，實現多條腿走路。配合景點景區主業，建設文旅小鎮和特色街區，特別是加快荊旅集團“龍鳳莊、荊街”項目建設，積極構建和發展荊州全域旅游新格局。圍繞“吃、住、行、游、購、娛”啟動全面招商，整合提升旅游要素，充分滿足游客需求。

　　(二)實施“升級”工程，把旅游文章做實

　　1、加大投入，促進景區建設升級。2018年，計劃繼續投資26億元，用于土地開發和景區建設等其他項目。嚴格對照5A標準，加大重資產投入，改善軟硬環境，強化設施配套。投資2億元，進行古城城墻封閉，導視系統、游步道、園林景觀小品、智慧旅游、網絡、觸摸屏、電子導游和楚王車馬陣景區提檔升級等項目建設，進一步提升景點景區品質、內涵和外部形象。

　　2、拓展渠道，促進宣傳推廣升級。搶占中央、省、市、縣級廣播電視、報刊雜志等傳統媒體主流陣地。充分利用互聯網和微信平臺，輻射社會主流的PC端和手機端用戶。拓展荊州及周邊地市火車站、機場、港口等各類戶外廣告平臺，吸引更廣泛的人群關注荊州旅游。

　　3、延伸服務，促進旅游惠民升級。以市委宣傳部、文旅委、總工會、教體局等四部委聯合下文為基礎，全面啟動“荊州人游荊州”活動，充分挖掘荊州本地市場。以荊州景區旅游年卡為重點，全面整合荊州以及周邊臨近城市知名景區景點，不斷增加年卡覆蓋面，進一步豐富和優化年卡服務功能。建設散客和自駕游接待中心，實施一條龍服務，形成自助旅游服務體系。編制荊州自駕游手冊和荊州旅游地圖，擴充信息量，增強實用性。

　　4、不斷創新，促進文創產品升級。深刻領悟不同層面的文化特質與內涵，精細打磨珍藏版關公像、關公七德酒等文創產品。深烙荊州地方文化元素和景點景區的標記，創造性開發多元文創產品。規劃建設商品展陳區域，主銷自創旅游產品。進一步調整完善演藝節目，在降成本、促營銷、提升市場認可度方面狠下功夫，打造荊州旅游的新亮點、新名片。

　　(三)實施“聯動”工程，把旅游文章做足

　　1、與二次消費聯動，增強造血功能。加快關公義園基座展廳裝修工程進度，盡快投入運營關公系列文創產品和VR游戲體驗區。策劃各類大型展會，豐富景區內部實景演藝，使門票經濟與景區二次消費聯動，補齊景區收入不均衡短板。

　　2、與本地產業聯動，豐富旅游內涵。增強與悅兮半島、洈水風景區的互動，策劃吸引全國關注的大型文旅活動。以“打造旅游目的地”為中心，與紀南文旅區華強方特主題文化園、荊州海洋世界等大型文化旅游項目聯動,加快荊州旅游產業整體發展。

　　3、與鄂旅投總部聯動，統籌旅游線路。聯通鄂旅投總部大數據中心，實現智慧旅游項目新突破。爭取總部支持，綜合統籌，以熱帶冷，將荊州納入鄂旅投旗下精品旅游線路。

　　(荊旅集團董事長 鄧勇)